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尚品宅配业绩“掉队”,对定制家居业的“科学家”要抱有耐心

来源: 互联网    发表时间:2021-02-05 15:35
尚品宅配业绩“掉队”,对定制家居业的“科学家”要抱有耐心

泛家居营销情报128期

泛家居营销情报128期:尚品宅配业绩“掉队”,对定制家居业的“科学家”要抱有耐心

1月29日,尚品宅配(300616.SZ)发布2020年业绩预告后,定制家居三巨头的业绩预告已全部披露,欧派家居2020年营收近155.63亿,预计增长5%-15%,净利润22.08亿,同比增长10%-20%;索菲亚营收预计80.7亿-88.4亿,同比增5%-15%,净利润预计11.31亿-12.39亿,同比上升5%-15%。

尚品宅配业绩“掉队”,对定制家居业的“科学家”要抱有耐心


尚品宅配2020年预计总营收65.3亿,下降约10%;净利润预计0.95亿-1.1亿,同比降79.18%-82.02%,成为三巨头中业绩唯一负增长的企业。

从过往三年业绩表现来看,三巨头的营收、利润虽然涨幅不一,但均是增长态势。当中,尚品宅配营收和利润的增长率虽然在逐年递减,但也一直处于正增长状态,从2017年到2019年,营收增长率分别为32.23%、24.83%、9.26%;同期,净利润增长率分别为43.24%、26.20%、10.76%。

尚品宅配业绩“掉队”,对定制家居业的“科学家”要抱有耐心


2020年前三个季度,三巨头中仅欧派家居保持了营收和净利润的正增长,索菲亚和尚品宅配均是负增长。其中,索菲亚2020年前三季度营收同比增长-4.09%,净利润同比增长-3.17%;尚品宅配营收同比增-13.16%;净利润同比增-82.17%。只不过,索菲亚2020年第四季度业绩追赶速度快,抹平了其前三季度的负增长,全年业绩实现正增长。而从数据来看,尚品宅配第四季度业绩表现并不乐观,对全年的业绩表现并无多大改观。

【泛家居营销情报】评论:上市公司的业绩只是反映了当年公司的短期状态,因此,它只是一个短期的指标,一个投资者和部分媒体更关注的指标。

尽管每年保持增长甚至较高速度的增长是各方看上去很美妙的事情,但持续保持增长原本就是一个与战略相悖的任务。这也是许多企业家对上市后面临的压力保持警惕的原因。企业经营的目标之一当然是给投资者和股东带来回报,但更重要是为用户创造价值,为企业打造面向长远的竞争力。

尚品宅配一直以来都是定制家居行业的“异类”,在我们看来,它像一个披着IT和互联网外衣的定制家居企业,或者本质上正朝着智能商业或数字商业迈进。从这个角度上说,2020年年初尚品宅配提出的打造“新模式+大基建”,“做一件对社会、对行业、对消费大众做一件更加有价值的事”并非忽悠。相反,我们认同其董事长李连柱先生提出的发展主张——“坚持做有价值的事,坚持做有价值的人,坚持做有价值的企业”。

尚品宅配业绩“掉队”,对定制家居业的“科学家”要抱有耐心


战略营销专家、《尚品宅配凭什么》著者也就是《执行官·泛家居营销情报》创始人段传敏在他曾经撰写的一篇观察文章《“魔性”尚品》中,将尚品宅配比作“科学家”。这是一个相当准确的称呼,一直以来,尚品宅配都是行业的创新先锋和风向标。因此,尽管近一两年的业绩差强人意,但投资者不应因此气馁或失望,而应对这样的创新标杆、科技先锋抱以更大的耐心,更远的期许。我们相信,尚品宅配不会让相信它的价值投资者和社会各界失望。来自(执行官·泛家居营销情报,CMO-8888)


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