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酷家乐“智造通”只是一个策略性、形式上的联盟|泛家居营销情报141期

来源: 互联网    发表时间:2021-04-02 15:15


【泛家居营销情报141期——焦点】家电出口同比增长87.3%中国品牌要积极“走出去”

来自中国机电产品进出口商会(以下简称机电商会)的数据显示,1-2月,中国家电出口额创历年新高,出口规模为176.5亿美元,同比增幅87.3%。


中国家电出口形势呈现几个明显特点:

一是77个国家出口翻倍。机电商会出数据显示,1-2月家电重点出口市场呈上升状态,有80%的市场是保持增长水平的,其中77个国家更是达到出口翻倍。其中,亚洲市场由于距离的原因,可谓“近水楼台先得月”,出口额最高,而欧洲和北美洲市场出口增加,表明这些区域的消费者对中国产品的信任持续增加。二是出口印度下滑,加拿大增幅最大。仅印度市场出现出口下滑,为-2.96%,其余增幅均超过30%,甚至其中有六个国家达到的增长幅度已超过100%。其中,加拿大增长幅度最高,为163.88%;美国第二,增长幅度132.78%。三是空气净化器、厨房小电增长最快。细分产品品类上,出口量同比增长前五名为:干洗机出口量同比增长2334.5%、空气净化器206.8%、电烤箱143.1%、洗碗机134.5、电热厨具131.1%。1-2月家电出口数量位居前五位的分别是:电风扇13975.9万台、搅拌器4396万台、电烤箱3597.5万台、电热厨具3352.4万台、其他理发器2914.7万台。(来源:今日头条 蓝科技)

【泛家居营销情报】评论:中国制造正迎来难得的历史机遇。除了代工厂要积极出口,品牌企业不应放过这一契机。

TCL总裁李东生在“两会”上提的建议很好很及时,中国制造要将剩余产能积极向国际营销,而且以自主品牌的方式。那是一个更大的市场。


过去,许多企业将国家形象当作品牌“出海”的最大的借口,因为,国际社会认为中国生产不了优质产品,支撑不起(出国后的)品牌内涵。现在,中国制造已经成为国际离不了、充分肯定的优质商品。坚决走出国门、拥抱国际大市场的品牌营销时代来了。

【泛家居营销情报141期——动态】酷家乐:“智造通”只是一个策略性、形式上的联盟

3月26日,群核科技(酷家乐)资深副总裁廖溪现场发布酷家乐“智造通”全新解决方案,面向家居企业喊出“从设计到拆单、从拆单到生产”的设计生产一体化打通的承诺。

据悉,“智造通”依靠全能公库、迅捷设计、高效拆单、全线数智等核心优势,将赋能更多家居企业实现转型升级,推动行业的发展与创新。发布会现场,酷家乐还联合豪迈中国、纬纶科技、商川科技3家生态伙伴企业,郑重签订《智造通对接生产一体化承诺书》

“智造通”四大核心板块是:全能公库:酷家乐与生态联合制定的专属精品库,能实现模型100%对接,缩短实施周期同时大大降低技术门槛;通过构造十大设计体系,大大降低设计师使用门槛,释放设计师产能;围绕专属精品库打造的专属清单和图纸,与公库共同构成了一套成熟的模板解决方案,实现0门槛对接。迅捷设计:以高性能计算渲染引擎、空间认知与人工智能技术,分布式三维大数据与多媒体数字信息处理集群为技术核心,提供了便捷、功能强大且深受设计师喜爱的云设计工具。结合酷家乐施工图3.0发布,更是在后疫情时期为身处数字化攻坚战的企业提供“效率提升利器”。高效拆单:酷家乐秉持着开放的心态,已和全球主流的30多家定制生态合作伙伴达成战略合作,助力数百家定制品牌扎实、高效地落地了“设计生产一体化”项目。

全线数智:从“前后端打通”到“全线数智”,智造通能保证企业实现从设计-拆单-生产-包装的高效运行,最终实现企业内部订单有序流转,基于这个基础,智造通同时为企业具备更多未来发展可能,如通过api可以实现家居集成化信息系统的打造。(来源: 家居邦 )

【泛家居营销情报】评论:“智造通”是个好想法,但推进起来困难重重。一个解决方案的推销已属不易,整套的方便推销起来更是难上加难。因此,它只是一个策略性、形式上的服务联盟罢了。

除非,它们之间能进行有效的整合,能大大降低整体上的服务价格。

但这一点,几乎是不可能的。

【泛家居营销情报141期——动态】期红星美凯龙卖地产股权还债,正面临深刻转型之痛

3月28消息,红星美凯龙与远洋资本完成签约,将旗下红星地产打包出售给远洋资本,接盘价格约为200亿元人民币。本次交易完成后,远洋资本将获得红星地产18%的股权。


财报数据显示,红星地产2020年全年销售规模达到500~600亿,去年利润率约为10%,是红星美凯龙旗下最优质的业务板块之一。那么,红星美凯龙为何要将红星地产的股份出售呢?媒体77度认为,这很可能与红星美凯龙近年来业绩不佳和高额负债有关。2019年,红星美凯龙已经到了利润增长的天花板。2020年度业绩预告显示,公司预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润17.11亿元至19.71亿元,比上年同期减少25亿元至27.68亿元,同比减少56%至61.8%。


在与此同时,红星美凯龙负债规模攀升至799.93亿元,创下公司负债最高纪录。从其2015年以来的年报来看,流动负债和总负债规模都刷新了历史,偿债压力巨大。(来源:来自77度)

【泛家居营销情报】评论:作为家居行业渠道平台,红星正面临转型之痛,因为流量锐减,因为消费模式的变化。这要求红星既有要流量能力,又要有整合能力。前者,红星固然可以向网络和媒体“借”,但后者则是考验模式转型的核心问题。这意味着,红星不能只是一个渠道平台,只提供租房和联销服务,还要能整合商家,让他们共同为消费者服务。

这是一个深刻的转型,甚至远远超出了红星的边界。

更何况,红星还面临一个更棘手的难题。家居卖材的型态正越来越失去魅力,逛一个商场,人们渴望不是功能性的,而是休闲生活式的。


【泛家居营销情报141期——动态】原材料涨价倒逼家居行业涨价,行业不必“大惊小怪”

3月29日,据财联社消息,尚品宅配广州某直营门店向记者透露,公司计划于4月1日开始对全国门店配套产品价格按一定比例进行上调。

上调原因则是原材料价格、人力成本、运输成本、市场研发等费用暴涨,生产成本增加。

尚品宅配涨价事实上也在情理之中。春节后归来,“涨价潮”再次洪波涌起,连带着工人工资都“水涨船高”。价格飙涨的背后,是原材料成本上行、供需不平衡、人力成本倍增、国际物流受阻等多种因素共振的结果。家居行业链条里最重要的原材料“木板材”已经迎来多次涨价,我国家居行业使用的将近80%的木材都依靠进口,其中泰国绿河板材涨幅超过25%。大牌进口板材商克诺斯邦近期也进行了一季度的第三次调价,涨幅在15%-20%。

有业内人士判断,预计第二季度原材料还将持续上涨的可能,将给生产制造企业带来很大的成本压力。(来源:77度)

【泛家居营销情报】评论:春节过后,国内几十种化工原料暴涨,可谓“开门红”。去年中旬至今年2月份,铜涨幅至少超38%,铝材涨了37%、锌合金涨了48%、铁涨了30%、不锈钢暴涨45%、塑料涨了35%。此外,海绵涨价7次,纸箱涨价5次,配件涨价2次……这都逼着建材家居企业相应地调整,提价是必然的事情,不值得大惊小怪。

但价格上升必然会抑制消费,因此,虽然2021年中国经济的增长向好,但挑战也不会少。总体而言,我们相信,家居行业有能力应付这种上涨带来的负面因素,继续保持增长,不必大惊小怪。



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