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“美克洞学馆”:能否成为新一代美克终端体验场所尚需确认| 泛家居营销情报142期

来源: 互联网    发表时间:2021-04-07 15:24

【泛家居营销情报142期——焦点】 “美克洞学馆”:能否成为新一代美克终端体验场所尚需确认

3月27日,在北京破旧的百脑汇旧址上,被誉为化腐朽为神奇的“美克洞学馆”以全新新零售艺术空间形态正式开启,同时,一场题为“探寻洞学艺境、共赋居住美学”的开业庆典仪式及“首届居住艺术节”举行。

美克洞学馆建筑总面积达到35000平方米,馆内上下六层,共设置了三大功能业态,分别是穴居艺术、时尚餐饮和文化休闲,本着沉浸式体验的原则,几乎囊括了家具、家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验板块。从资金投入、区域分隔、商品陈列、服务标准都彰显出引领品质生活的态度。从内容层面看,作为最新一代美克终端体验场所,无论是外观建设,还是内部装饰构造以及商品的填充,服务的支撑,美克洞学馆都进一步升级了艺文形态,这一次的核心亮点在于全馆打造理念秉承了美克投资集团创始人兼董事长,美克洞学馆总设计师冯东明先生热爱的穴居文明。

据悉,画家们用了150多天在美克洞学馆内共享区复刻了30余幅龟兹壁画,分布于所有商业楼层与零售商品交相呼应,让商业场景拥有了艺术馆的气质;另外馆内仿古楼兰墙与巨幅LED墙带来科技与历史的面对面视觉对冲;贯通3层挑高造型的西域风貌雅丹墙让都市人领略了自然造物的瑰丽,这些艺术表现手法融入到场馆的餐饮、休闲业态和共享区域之中。一定程度上讲,把古老龟兹艺文带入到美克倡导的现代零售场景中,是让文物活起来的行动,是对旧洞学精神的新传承,艺术符号和异域元素的融入,既强调了居室美学,更艺化了商业。

据悉,美克洞学馆至今已引来京城大小网红的自发打卡分享传播曝光量高达1500万次,各种自发推广信息近万条,家居场景成了社交背景,试营业不到3个月时间,场馆接待了超10万人次流量。(来源:泛家居网)

【泛家居营销情报】评论:当物欲的刺激抵达颠峰,呈现疲态,文艺就出来了。它源自想象与信念,糅合独特审美与内容。在诱发社交货币、营造逼格和高端形象方面,艺术设计正越来越成为主流担当。

美克洞穴馆应该是美克集团创始人冯东明作为设计师的想象之作。它将承载起美克美家在泛家居行业文艺与设计的品牌DNA,而且对品牌和企业形象的营造价值显而易见。只是,它究竟是美克集团的品牌形象工程、个人情怀还是新一代美克终端体验场所,尚需确认。前两者没有问题,后者则要考虑如此艺术化的商业场景能否经历商业的考验。

的确,拥有独特内容的艺术是具有惊人流量的,尤其是网红当道的今天。但这种流量是否是美克所期待的高端、并带来足够的消费,值得存疑。

尽管如此,我们还是期待,更多艺术与商业的结合,也期待更多像冯东明这样的企业家将个人的情怀融入到商业的思考之中。

未来,商业首先是美的。


【泛家居营销情报142期——动态】苏宁不止卖家电还卖家装有限公司成立发布会。可以看出,苏宁“家装六件套”家电思维颇浓。

3月24日,苏宁连开两场发布会,分别是“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”成立发布会,以及TOTO&苏宁家装G5智能马桶新品首发发布会。

在“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”成立发布会上,还发布了三个非常口语化和接地气的商标,分别是:“苏宁不止卖家电,还卖家装”、“苏宁家装不是一家装修公司”、“上苏宁,家装家电一站购”。在发布会的最后环节,苏宁宣布联合老板、箭牌、格力、TOTO等各大家装家电品牌正式成立了“苏宁家装家电一站购联盟”,从用户家居场景的角度专门为用户推出了“家装六件套”,给用户提供贴心、舒心、顺心的家装家电一站购体验。

家装“六件套”分别是:第一件,需求洞察。苏宁将在站内搭建居家3D场景,用个性化的整屋案例、选购攻略等来为用户提供购买决策。今年还计划招募1000名设计师和家居达人入驻苏宁易购。第二件,服务无差。今年将针对自营家装产品率先实现“免费配送、送装一体、包安装”服务,并针对床垫、马桶等类目开展“以旧换新”特色服务。第三件,品类互通。苏宁打通家电与家装品类的促销玩法,创造性地推出了家装家电品牌超级CP日。第四件,选择多样。经过多年的发展,苏宁目前已有上万品牌、千万SKU进驻,在此基础上,苏宁以直营的模式去中间化,压缩中间商和线下大卖场的加价空间,实现消费者在价格和服务上的透明化、可视化。第五件,双线并进。在线上,消费者可以通过苏宁易购APP、小程序、推客、天猫苏宁易购官方旗舰店、苏宁置业APP等直接购买家装产品;在线下,2021年苏宁家装将进驻苏宁易购云店、地区旗舰店以及零售云店。双线并进多渠道发力。第六件,智能未来。智能家居产品已经成为苏宁进行下一步市场布局的重要突破口,在苏宁家装眼中,“万物皆可智能,万物也必将智能”。(来源:腾讯新闻客户端)

【泛家居营销情报】评论:苏宁这次很互联网,连起个名字都这么长。这是对的。创意应该在商业中担当足够的位置,尤其是在关键的环节。

家电与家装都有“家”,都在“家”场景中,但两者的运营模式截然不同,甚至很大程度上具有冲突:家电讲究标准、大生产快分销;家装则讲究非标、个性化重服务。从目前设计的六件套来看,思考还“很家电”,甚至是以家电的思维覆盖家装。这可能存在问题。

比如,服务应该不是“无差”,家装服务应该更好、更贴心;再比如,要多从场景的角度重新设计“产品”,而不只是目前贩卖产品等。这方面的思维需要进一步转换。它不是取个好名字就能解决的。


【泛家居营销情报142期——动态】让智能化融入于产品之中,慕思用科技智能再次“出圈”

在本届AWE展上,慕思以E6智能床垫、T10智能床垫、智能床屏、床头柜、酣睡枕等一系列智能化产品为空间元素,为现场观众构筑了一个叹为观止的“智能家居场景”,通过语音智控、系统操控等形式,实现日常生活的简便化与智能化。展厅整体以科技为纽带,让卧室成为一个亲密联动的生活空间。

其中,明星产品E6、T10智能床垫所呈现的体征信息抓取、健康实时检测、左右分区、智能调节、按摩放松等功能,其研发逻辑并非是先创科技的盲目堆砌,而是从定制化的睡眠方针出发,以科技完成功能构筑。

在展会现场,慕思寝具智能产品开发总监张小云利通过创新性的连续语音对话能力,打破了以往智慧空间需要多条指令方能启动不同产品的限制,向所有媒体和参观者展现了慕思如何通过一条指令,对包括床垫,床屏,灯光,温度等在内进行定制化调节,同时记录用户各项睡眠指数,并在终端设备上进行呈现的同时,还会对所有数据进行个性化的整合与分析,针对性的向用户提出更加优化的睡眠解决方案,并实时将解决方案植入于床垫产品之中,让用户每一天都能处在更加合适的睡眠环境之中,也帮助用户打造更加健康的睡眠方式,做到了让智能化融入于产品之中,也让科技真正落脚于睡眠品质的提升。(来源:新浪财经头条)

【泛家居营销情报】评论:科技不是目的,让科技服务人才是真正的目的。数据的收集并不能创造多少价值,而数据用来让消费者与之互动才是核心——当然是在满足用户根本的需要的前提下。这是慕思的智能路线“破圈”的真正原因。


【泛家居营销情报142期——动态】 万家乐:每件产品出厂前都要经过上百项严苛检测

近日,质检协会携手2000余家全国产品和服务质量诚信示范企业组织开展产品和服务质量诚信承诺主题活动,作为国民厨卫品牌的万家乐蝉联“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”。

30多年来,万家乐坚持“质量第一”的原则,每年约4%的费用投入到研发和品质管控中,拥有业内一流的生产线和检测设备。为保证产品各种性能的可靠性,万家乐每一件产品出厂前都要经过上百项严苛检测,合格产品方能到达用户手中。极端环境温度&湿度测试、耐电压、燃烧器性能、面板寿命、运输振动与跌落测试、焊接检查,声音分贝测试等,从运输到使用、后续保养,细节把控落到每一处。目前,万家乐质量检测中心已成为管理体系先进、检测项目全面、检测结果精准的专业化实验室,连续12年获CNAS实验室认证,达国际化领先水平,为新品研发、攻克技术难题提供可靠保障。

【泛家居营销情报】评论:4%的研发比例相当高,这恐怕是万家乐一直在研发和产品创新方面领先的重要缘由。对产品质量始终如一的态度和不懈努力则是其品质获得认可的关键。



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