创新联盟

“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」

来源: 社群经济   作者:泛家居营销情报   发表时间:2020-09-24 16:47
“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」


顾江生“被限制消费”,顾家家居怎么了?

近日,中国执行信息公开网显示,因旗下顾家实业投资(杭州)有限公司商业纠纷,顾家集团实际控制人顾江生被列为限制消费人员,一石激起千层浪。

“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」


8月10日,临邑县人民法院下发限制消费令显示,山东德兴集团房地产开发有限公司与顾家实业投资(杭州)有限公司股权转让纠纷一案,涉及金额约900万元。对此,顾家集团回应称,涉事的顾家实业投资不存在有能力履行判决但拒不履行的情形,其中存在信息沟通不充分不及时的问题,双方”产生了误解”。目前,顾家实业已于判决生效后积极配合法院处理,双方达成了和解。

早在今年7月,新京报贝壳财经报道,顾家集团持有的四家公司的股权近期现司法冻结信息,分别为苏州宜仲创业投资合伙企业(有限合伙)、浙江浙商产融投资合伙企业(有限合伙)、苏州源瀚股权投资合伙企业(有限合伙)、宁波嘉信佳禾股权投资基金合伙企业(有限合伙)。

上述冻结信息显示的执行法院均为浙江省杭州市中级人民法院。(来源:网络综合报道)

【泛家居营销情报】评论:顾家家居近年来业绩增长迅速,2019年业绩相当喜人。然而,其母公司顾家集团却因为近年的并购频频,导致负债率大幅度攀升,更影响了顾家家居的现金流。看来,作为董事长的顾江生要适度改变过去较为激进的并购与经营路线了。

“无醛添加”大战,是要革谁的命?

近段时间,全屋定制家居行业燃起的“无醛添加”战火,欧派、索菲亚、尚品宅配三巨头已经毫无约定地都把环保升级作为品宣中心词、关键主题,并且大力度推出无醛板材的优惠套餐,而其他品牌企业也在纷纷跟进类似的产品战略。

“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」


除了欧派、索菲亚、尚品宅配推出优惠政策外,凤凰家居也从多方渠道了解到,维意定制、好莱客也推出一系列“免费升级无醛板材”优惠活动。

“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」


有媒体分析,近段时间燃起的“无醛添加”战火,其实是近几年来全屋定制家居行业从巅峰状态下滑过程中的一种表现,数据则显示,今年一季度,定制家具行业的销售净利率已跌至-7.64%,ROE则更是只有-1.13%,行业遭遇名副其实的“寒春”。面对毛利率进一步降低,无醛板材供应量有限,行业洗牌进一步加剧,中小企业很可能不幸将成为大企业的陪跑者。(来源:凤凰网家居)【泛家居营销情报】评论:环保是很多家居企业都在喊的口号,但事实上,做得真正突出的不多,上升到战略层次运营的更几乎没有。希望这波品推浪潮不只是走走过场,只是一个促销手段。在这方面,定制家居三巨头要做出表率。

海尔全屋发布新中式家居品牌“喜复”

9月9日,海尔全屋“喜复 新中式家居产品上市会”在北京举行,推出首款产品“喜复·暮雪”,让中国文化第一次真正融入家居中。“喜复”以故宫最美的季节为设计灵感,由海尔全屋与宫里的世界、清华大学苏丹教授共同操刀设计,诠释至美全屋家居场景。

“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」


苏丹教授表示,后工业时代,中国制造业在信息技术支撑下和传统文化融合带来新的生活方式,是一种全新的变革。“喜复”新中式家居迎合“Z世代”审美需求、定位90后年轻群体,将宫廷文化元素融入全屋生活空间,运借助隐喻、符号等手法,呈现简约、时尚的新中式家居风格。

【泛家居营销情报】评论:传统文化正在复兴,文化消费正当其时,在众多赶潮的企业中如何脱颖而出?这是个崭新的课题,设计是关键的元素,IP的借用代表流量。但企业可能需要做的更多。比如如何与消费者互动,如何将文化引向深入。

亚丹99无醛节,大咖齐聚助力白血病儿童公益!

9月9日晚,亚丹家居联合阿里巴巴公益、北京新阳光慈善基金会举办“屋顶之下,本该无醛”—亚丹99无醛公益直播夜,亚丹家居董事长张大校、万华生态板业营销总裁李涛在亚丹直播间一起畅谈,全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、万华生态板业董事长郭兴田、总经理于文杰以及北京新阳光慈善基金会发起人刘正琛现场连线助力,益起为新阳光“病房学校”项目募捐。

“无醛添加”大战,是要革谁的命?「泛家居营销情报第091期」


作为环保老字号的亚丹家居张总也说到:“其实无醛早就该来了,屋顶之下,本该无醛,消费者早就该享受无醛的家居环境了。10年前我就知道并坚信环保、健康的家居生活是未来的发展趋势,一直坚守并期待着全民环保无醛时代的到来,这次疫情加速了消费者的健康意识的觉醒,以后无醛添加的家具肯定是标配,居室健康也会越来越好。(来源:亚丹家居)


联系电话:18688893477       合作咨询QQ:75976508

地址:广州市海珠区滨江东路中信君庭A2701室