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上市家居企业2020上半年业绩解读,暴露出两大问题

来源: 执行官   作者:泛家居营销情报   发表时间:2020-09-27 12:21
上市家居企业2020上半年业绩解读,暴露出两大问题


定制家居行业暴露出两大问题——上市家居企业2020上半年业绩解读

上市家居企业2020上半年业绩解读,暴露出两大问题


【泛家居营销情报】评论:1.定制家居2016-2017年达至行业高峰,然而,近几年熙熙攘攘,动作不少,但一遇到2020这样的寒流就全部露出原形,暴露出两大问题:第一,仅有的几个正增长的企业,业绩贡献主要来自房地产的集团采购。而房地产业务原来是定制家居讨厌的对象,因为其与定制家居的产业特性是对立的。但现在,各个企业正快速拥抱房地产业集采业务,可见行业正处于一种严重衰退之中。第二,半年报表明,该行业业务的核心完全来自线下,过分依赖线下体验而不能自拔,严重忽视线上的业务布局,没有精减业务流程以方便消费者进行线上采购。这说明,在数字化趋势之下,定制家居的业务流程正暴露出严重的问题。

2.成品家具业绩暴跌一方面反映出其业务严重依赖线下,另一方面说明其产品正远离当代的年轻主流消费者。

3.卫浴瓷砖行业和建材、涂料照明行业的业绩已清晰地显示,房地产业务已成为业绩提升的亮点。布局早的企业开始获得红利。

板材木门地板业:同属一个行业,业绩可以天壤之别。业绩差的企业看来要反省了。

上市家居企业2020上半年业绩解读,暴露出两大问题

(表格制作:泛家居网)

索菲亚家居斗不过索菲亚电器,商标侵权案第四次失利

尽管其所拥有的“索菲亚”商标在2015年被国家商标评审委员会认定为驰名商标。一度活跃的“索菲亚木门”、“索菲亚吊顶”、“索菲亚地板”、“索菲亚厨电”、“索菲亚瓷砖”等商标与索菲亚家居股份有限公司一点儿关系都没有。经过一系列艰难的维权诉讼之路后,索菲亚家居成功取得了“木门、地板”商品的商标权,并在“索菲亚木门”商标侵权一案中获得了800万的高额赔偿。

但是,在与“索菲亚电器”商标相关诉讼中,索菲亚家居并不顺利。近日,索菲亚家居向商标局申请撤销中山市索菲亚电器有限公司在第11类,厨房用抽油烟机,烹调器具,煤气灶,灯等分类上注册的“索菲亚SOFIER”商标,再次失败。这已经是索菲亚家居围绕相关案件中的第四次败北。其中包括索菲亚两次状告索菲亚电器,以及两次状告国家知识产权局。

上市家居企业2020上半年业绩解读,暴露出两大问题


索菲亚家居——全屋定制

索菲亚电器——套式厨电

上市家居企业2020上半年业绩解读,暴露出两大问题


【泛家居营销情报】评论:首先,可以看出,在2001年创立企业品牌的时候,索菲亚家居只注册了一类商标,而次年索菲亚电器即注册了家电品类,因此,索菲亚家居在商标注册方面的确存在重大疏漏,导致现在尾大不掉。其次,国家商标注册管理方面仍然存在不少漏洞,比如即使是同一类别,别的企业只要加些通用词就可以注册。比较典型的是小米卫浴。小米既然是商标,为什么小米卫浴可以注册?第三,在处理商标图形侵权案方面,有关的法律太过孱弱。比如上面两个图形明显类似,如果这都不算侵权,什么算呢?


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