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家居品牌要打造卡通IP吗?亲近年轻一代消费者不止一条路

来源: 互联网   作者:泛家居营销情报   发表时间:2021-04-16 10:53

【泛家居营销情报145期】家居品牌要打造卡通IP吗?亲近年轻一代消费者不止一条路

意大利家居品牌Natuzzi Italia在今年的4月7日发布了一个软萌的IP形象“纳兔子”;全友家居就用了具有中国特色的熊猫YOYO的作为代言人。帝标家居用圆润的线条和暖黄的色调塑造了温暖和可爱的狮子"阿布"。美国家居品牌Pottery Barn推出了《神奇动物在哪里》联名家居产品,亚丹家具也与小猪佩奇联名推出针对儿童的家居系列。

打造一个IP形象并让大众接受和喜欢并不容易,这也是品牌选择联名的原因,让原有的IP知名度为品牌赋能。国内的卡通IP中,B.Duck小黄鸭近年来也很受品牌欢迎,据了解,其授权商品及业务种类超2万种,开展超过100个国际品牌合作项目,家居产品自然也在其中。来源:澎湃新闻

【泛家居营销情报】评论:卡通是一种符号化的玩法,它相当高级。但高级未必适合家居企业,因为要有“玩”的能力才行。如果连品牌的年轻化都不会玩,还要通过某个动物强装可爱,可能玩来玩去玩不下去。品牌的识别都没有过关,符号的识别岂会那么容易?

打造品牌,尤其是品牌符号,需要准备大量的品牌银子。放眼国内家居行业,有多少企业愿意在品牌传播上费神、花钱?

当然,获得IP授权是一个捷径。它可以直接与产品结合,甚至打造一个细分品类。但它毕竟是别人的品牌,昂贵的授权费不说,授权结束的时候其带来的价值将归零——还得打造自己的子品牌。收起


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